Girona, 9 de juliol de 2020

Arranca la tercera campaña publicitaria de la Costa Brava y el Pirineu de Girona dirigida al mercado de proximidad —Francia— con el objetivo de reactivar turísticamente el destino los meses de julio y agosto.                       

La campaña incluye un plan de medios mixto en el cual se divulgan anuncios y contenidos en medios de comunicación digitales, en televisión, las redes sociales, los portales de viajes y las guías turísticas, y en soportes exteriores. La campaña tiene un coste de 249.915,30 euros.

Del 9 de julio hasta el 31 de agosto, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona inicia un campaña de publicidad extraordinaria dirigida al mercado francés —el primer mercado emisor de turismo internacional para la destinación— con el objetivo de atender la petición del sector de reforzar este mercado y de captar turismo francés para contribuir a reactivar turísticamente la demarcación de Girona en este verano atípico.

La campaña, que lleva el título «Les vacances sont pour déconnecter-connecter», persigue incidir directamente en el público familiar francés y presenta la demarcación de Girona como un enclave próximo, de confianza y seguro para toda la familia, mostrando imágenes y mensajes emotivos relacionados con la naturaleza, la gastronomía y la cultura de la tierra. Creativa y evocadora, invita a la desconexión de las preocupaciones propias del día a día, y de la situación que se ha vivido a causa de la pandemia mundial, mediante la conexión con la destinación y todas las possibilidades que esta ofrece.

Miquel Noguer, presidente del Patronat de Turisme Costa Brava Girona, manifiesta que «se trata de una campaña promocional muy esperada por el sector turístico, inquieto ante la incertidumbre que genera la situación actual, en la cual el Patronat de Turisme Costa Brava Girona está llevando a cabo una escucha activa y actúa en consecuencia con la intención de ayudar a la recuperación y reactivación de la esfera turística».

Un plan de medios multiplataforma

Este julio y este agosto es desplegar la campaña siguiendo un plan de medios exhaustivo de carácter mixto. El plan combina apariciones, publicaciones y proyecciones en medios de comunicación digitales para una mejor y mayor difusión tanto del contenido de marca como de los spots publicitarios.

En cuanto a la televisión, hay una fuerte concentración de recursos audiovisuales a los seis canales televisivos y digitales del Group TF1 (TMC, TFX, TF1, LCI, TV Breizh y Ushuaïa TV) y los canales Disney Channel y Disney Junior. En estos espacios se difunde un clip de veinte segundos y se invita un área web desde la que se divulgan contenidos de la oferta turística de la Costa Brava y el Pirineo de Girona.

En cuanto a soportes y medios tradicionales, se publican contenidos promocionales en las páginas web de los principales diarios de Francia. Además, se lleva a cabo una acción de publicidad exterior con la instalación de imágenes publicitarias del destino a setenta y cinco pantallas digitales ubicadas en puntos estratégicos de las ciudades de Toulouse, Montpellier y Perpiñán, ciudades con grandes concentraciones de población y cercanas a la frontera con Cataluña, por lo que se garantiza la cobertura y la visibilidad al tráfico rodado y peatonal.

En el ámbito digital, la campaña se complementa con una presencia abundante en los principales buscadores y guías turísticas, tales como Easyvoyage, eDreams, Liligo, Logitravel, Lonely Planet, Petit Futé, Routard, TripAdvisor y ViaMichelin, combinando la redacción de artículos, la elaboración de boletines de noticias y la publicación de banners y anuncios, con una fuerte presencia del destino en los portales para llamar la atención de los visitantes y generar impresiones.

Finalmente se garantiza la presencia y la promoción en blogs y redes sociales mediante la distribución de doce publicaciones de contenido de marca (branded content) en las plataformas de varios prescriptores y creadores de contenidos digitales de referencia.

El peso del mercado francés para el destino Costa Brava y Pirineu de Girona

Según datos extraídas de la plataforma TDS Costa Brava Girona, el año 2019 la demarcación de Girona recibieron 7,9 millones de turistas (3,7 millones de visitantes extranjeros y 4,1 millones de visitantes del Estado), y hubo más de 25,8 millones de pernoctaciones en establecimientos reglados entre la Costa Brava y el Pirineu de Girona.

El año pasado las llegadas de turistas franceses en la demarcación de Girona supusieron 1.508.587 visitantes, cifra que representa un 40,46% de las llegadas internacionales y un 19,08% de las llegadas totales. En cuanto a las pernoctaciones, los franceses registrar un total de 5.336.768.

El turista francés se desplaza a la demarcación de Girona mayoritariamente en vehículo particular, viaja en pareja o en familia y es un buen conocedor de los destinos gerundenses. Buscar una buena relación calidad-precio en los servicios que contrata y tiene interés por la oferta de sol y playa, las actividades al aire libre en espacios naturales y la gastronomía y la cultura locales.