Girona, 27 de mayo de 2022

Nuevo lanzamiento de la campaña «Vive el doble en la Costa Brava y el Pirineo de Girona» para el verano de 2022.

La campaña publicitaria «Vive el doble», impulsada por el Patronato de Turismo Costa Brava Girona, dispone de un presupuesto de 485.000 € y está dirigida a los mercados catalán, español e internacional.

Desde el 20 de mayo y hasta finales de junio se está difundiendo una campaña de fidelización en el mercado catalán a través de los canales de televisión catalanes (TV3 y 3/24), monográficos de turismo y viajes en periódicos, así como campañas digitales a través de redes sociales.

Por su parte, la campaña dirigida al mercado español, orientada a posicionar el destino de la Costa Brava y el Pirineo de Girona en zonas como Madrid, el País Vasco y la Comunidad Valenciana, se inició el 12 de mayo y finalizará el 31 de julio. En este caso, los soportes que se utilizan son los programas de televisión Zapeando, de La Sexta, y Juntos, de Telemadrid, con el objetivo de obtener una amplia cobertura y un mayor impacto visual en la población. También toman protagonismo los formatos exteriores y las propuestas innovadoras de gran formato como fotoreclamos en centros comerciales o pantallas de grandes dimensiones en espacios públicos concurridos de Madrid, Bilbao, Vitoria, San Sebastián y València. Cabe destacar la actuación a través de agencias de viajes digitales como Logitravel y Destinia, que ofrecen una amplia variedad de formatos y canales de comunicación de marca y contenidos. La campaña también tiene prevista la emisión de contenidos a través del programa radiofónico Gente viajera, de Onda Cero.

En cuanto a la campaña específica dirigida al mercado de proximidad francés, está previsto llevar a cabo una actuación centrada en seguir posicionando las marcas Costa Brava y Pirineo de Girona y a divulgar mensajes de seguridad y diversidad en la oferta del destino. La campaña abarca toda Francia y pone el énfasis en departamentos como Occitania, París – Île-de-France, Provenza-Alpes, Rhône-Alpes y Nouvelle-Aquitanie. Se puso en marcha el 17 de mayo y finalizará el 30 de junio y se está llevando a cabo en televisiones y publicaciones (Le Figaro Magazine, Le Monde Magazine, OBS, Le Figaro Voyage, Petit Futé y Via Michelin), agencias de viajes digitales (eDreams, Logitravel, Voyage Privé y Last Minute) y redes sociales. También se han llevado a cabo actuaciones en fachadas de edificios y en puntos emblemáticos como las calles Renard y Bretagne de la ciudad de París.

Por último, a partir del 25 de mayo y hasta el 25 de julio se llevará a cabo la campaña de publicidad internacional en el Reino Unido, Bélgica, Holanda y los países nórdicos. Se pretende incidir en la población a través de formatos sobre todo digitales que permiten optimizar recursos, segmentar el público y flexibilizar la capacidad de adaptación del contenido. En este caso se utilizarán el buscador de viajes Skyscanner, la agencia digital Sojern y las redes sociales. A esta difusión se le añadirán formatos atractivos de gran impacto, como circuitos de autobuses en Bélgica o apariciones en periódicos de gran tirada como The Guardian, en el Reino Unido.