Gérone, le 29 mai 2019

S’employant à impulser le tourisme santé et bien-être sur la Costa Brava et dans les Pyrénées de Gérone, diverses entreprises et entités touristiques de la région de Gérone misent sur les expériences et les produits liés au yoga, à la méditation, la nutrition, les sports, les bains de forêt, la nature et la spiritualité, suivant la tendance mondiale croissante du tourisme de bien-être.

Les infusions écologiques Costa Brava Essence et Pyrenees Essence, de Tegust, contribuent à promouvoir les arômes et le goût d’une sélection de plantes et de fleurs autochtones auprès des visiteurs et des clients d’entreprises et d’établissements touristiques, hôtellerie, restauration et boutiques spécialisées dans les produits de santé.

À l’occasion du lancement de la gamme d’infusions inspirée de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone de la marque Tegust Nature, le Patronat de tourisme Costa Brava Girona de la Députation de Gérone a donné de la visibilité à une offre émergente d’entreprises, de produits et de services touristiques visant à attirer les visiteurs désireux de faire des séjours et des expériences axés sur le bien-être émotionnel et les soins corporels.

La présentation a eu lieu ce matin au Buttercup de Gérone, et elle a bénéficié de la participation de Jaume Marín, directeur de Marketing du Patronat de tourisme Costa Brava Girona, Pep Mascarós, fondateur de Tegust Nature, et Mònica Fanlo, directrice Qualité et R+D de Tegust, qui a animé la rencontre avec une dégustation guidée des infusions Costa Brava Essence et Pyrenees Essence.

Suivant la stratégie consistant à faire évoluer et moderniser l’activité touristique de ce secteur dans la région de Gérone, le Club de marketing Santé et Bien-être, impulsé par le Patronat de tourisme Costa Brava Girona, rassemble actuellement une trentaine d’entreprises (hôtels-spa, hôtels de bien-être, espaces de retraite, entreprises d’activités, gastronomie santé et agences réceptives) spécialisées dans ce qu’il est désormais convenu d’appeler tourisme de bien-être. Ces établissements proposent à leurs clients des expériences pour vivre plus pleinement, rétablir leur harmonie, détendre leur corps et atteindre le bien-être émotionnel.

Parmi les propositions et expériences qu’offrent les entreprises de Gérone et leurs professionnels, il y a des activités à visée thérapeutique comme les bains de forêt, les escapades en spa – avec thermalisme, traitements et massages –, la randonnée thérapeutique, les cours de yoga et de mindfulness, les ateliers de cuisine santé – avec des produits de proximité et bio –, les pratiques de méditation variées et les retraites spirituelles, entre autres.

Le Club de marketing Santé et Bien-être fait la promotion des marques touristiques Costa Brava et Pyrénées de Gérone du point de vue du bien-être et du tourisme responsable. Le plan d’actions spécifique qu’il déploie annuellement vise à rajeunir l’offre touristique du territoire, élargir l’éventail d’entreprises qui proposent ce type de prestations de qualité, encourager la création de nouveaux produits, promouvoir, communiquer et commercialiser l’offre à l’international, et sensibiliser et orienter l’entrepreneuriat et la clientèle à ce nouveau secteur, entre autres.

Un des principaux projets du Club pour le présent exercice est la création, avec l’entreprise Tegust Nature, d’une gamme d’infusions inspirée de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone. En l’occurrence, les deux parties, entité et entreprise, ont uni leurs efforts pour mettre au point des boissons écologiques baptisées, l’une, Costa Brava Essence, inspirée de la vie authentique des gens de mer de la côte de Gérone, l’autre, Pyrenees Essence, inspirée de la nature, de la fraîcheur et de l’intensité des Pyrénées de Gérone.

Résultat de cette collaboration, les établissements affiliés au Club de marketing Santé et Bien-être, et postérieurement à d’autres clubs de marketing du Patronat, mettent ces infusions à leur carte. De plus, l’entité les utilisera lors d’actions promotionnelles à l’intention de professionnels et d’intermédiaires, ainsi que comme éléments de merchandising. Pour sa part, Tegust les commercialisera auprès de ses clients.

Ce projet permet de présenter les marques Costa Brava et Pyrénées de Gérone, de les associer à des produits gastronomiques salutaires comme les infusions, et de toucher des clients potentiels intéressés par les produits de bien-être.

Infusions Costa Brava et Pyrénées de Gérone Tegust

Les infusions écologiques Costa Brava Essence et Pyrenees Essence sont des boissons saines qui rendent hommage au territoire de Gérone tout en donnant l’occasion au consommateur de savourer les arômes et les goûts de plantes et fleurs autochtones. Elles allient gastronomie et créativité en utilisant des ingrédients de qualité qui ont le goût du naturel.

Costa Brava Essence s’inspire des gens de mer. Les plantes principales en sont la verveine, qui lui apporte le goût de l’été, les algues, pour la touche marine, et l’anis vert, porteur d’un soupçon d’acidité.

Pyrenees Essence s’inspire de l’air des cimes. L’essence de la menthe, l’eucalyptus, le thym blanc et la cannelle imitent les parfums de montagne. 

Tendances du tourisme de bien-être

Le tourisme de bien-être est une modalité en nette croissance qui contribue à rajeunir l’offre touristique de destinations en pleine maturité, leur conférant leur valeur ajoutée et leur permettant, ainsi qu’aux entreprises, de se différencier et de se spécialiser par rapport à la concurrence.

Selon une étude du Global Wellness Institute de 2018, le tourisme de bien-être a augmenté de plus de 40 % depuis 2013 et brasse un chiffre d’affaires approximatif de 639 milliards de dollars à l’échelle mondiale. Une croissance annuelle de 7,5 % est prévue jusqu’à 2022.

Le touriste en quête de propositions de bien-être sur la Costa Brava et dans les Pyrénées de Gérone se caractérise par un pouvoir d’achat moyen-haut et par un mode de vie sain. Il s’intéresse à la nutrition, aux thérapies fonctionnelles et au sport, il apprécie la nature et se soucie de la durabilité et de l’environnement. Une grande part des visiteurs de la région de Gérone proviennent du Royaume-Uni, des pays scandinaves, de France et de divers endroits d’Espagne.

Au long de 2018, les entreprises touristiques de la région de Gérone ont constaté une hausse de l’ordre de 20 à 30 % de la demande d’activités et d’expériences liées à l’offre touristique de bien-être.

Vidéo L’authentique bien-être vous attend