Gérone, le 6 août 2020

La campagne publicitaire de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone à l’intention du marché de proximité – France – est réadaptée dans le but de stimuler la relance touristique et de pallier les effets de la recommandation du Gouvernement français de ne pas se rendre en Catalogne.

Les touristes français sont devenus les acteurs d’une série de témoignages qui mettent en relief le maintien de l’activité touristique et le professionnalisme du secteur, ainsi que l’application de toutes les mesures d’hygiène et de sécurité dans la région de Gérone.

En juillet, le Patronat de tourisme Costa Brava Girona de la Députation de Gérone a lancé la campagne « Les vacances sont pour déconnecter-connecter », à l’intention du marché français – le premier marché émetteur de tourisme international pour la destination – dans le but de répondre à la demande du secteur consistant à renforcer ce marché et capter le tourisme français afin de contribuer à relancer la région de Gérone du point de vue touristique durant cet été atypique.

Au cours de cette seconde phase, la destination est présentée du point de vue des visiteurs de l’Hexagone afin de tenter de pallier les conséquences des recommandations faites par le premier ministre du Gouvernement français, Jean Castex, à ses compatriotes, à savoir s’abstenir de se rendre en Catalogne.

Avec la contribution du secteur touristique public et privé, nous avons préparé une série de témoignages, avec un message clair, précis et concret, émanant de touristes français, l’objectif étant d’encourager la venue de visiteurs de ce pays. Tout en racontant l’expérience qu’ils ont vécue, ils invitent leurs compatriotes à venir chez nous et à profiter de notre territoire, des établissements touristiques et des activités qu’ils proposent. Ces vidéoclips mettent en relief la sensation de proximité, de confiance et de sécurité qu’ont expérimentée ces touristes lors de leur séjour dans un des sites de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone.

Les vidéos seront distribuées sur les chaines numériques, principalement YouTube CostaBravaPirineu où a été créée une liste de témoignages, et sur les réseaux sociaux pour une diffusion rapide, avec pour intention de retenir l’attention et d’atteindre la plus large audience possible. Par ailleurs, nous avons monté une vidéo de 20 secondes qui sera visible sur des supports numériques tels que Disney et France TV et relayera le message d’une destination respectueuse de tous les protocoles.

Le Patronat de tourisme Costa Brava Girona suit attentivement l’évolution de la situation et, en contact avec le secteur et avec l’Agence catalane de tourisme, continue de mettre en œuvre des actions de communication à l’adresse des marchés de proximité.

Le poids du marché français pour la destination Costa Brava et Pyrénées de Gérone

Selon des données tirées de la plateforme TDS Costa Brava Girona, en 2019 le district de Gérone a reçu 7,9 millions de touristes, et on y a enregistré plus de 25,8 millions de nuitées dans des établissements réglementés entre la Costa Brava et les Pyrénées de Gérone.

L’an dernier, les arrivées de touristes français dans la région de Gérone ont représenté 1 508 587 visiteurs, soit 40,46 % des arrivées internationales et 19,08 % des arrivées totales. En ce qui a trait aux nuitées, les Français en ont totalisé 5 336 768.

Le touriste français se rend majoritairement dans la région de Gérone en véhicule particulier, il voyage en couple ou en famille et c’est un bon connaisseur des destinations locales. Il cherche un bon rapport qualité-prix pour les prestations qu’il contracte et il s’intéresse au soleil et à la plage, aux activités de plein air dans des espaces de nature, ainsi qu’à la gastronomie et à la culture locales.