Gérone, 9 juillet 2020

La troisième campagne publicitaire de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone à l’intention du marché de proximité – France – vient de démarrer, avec pour objectif de relancer les destinations locales du point de vue touristique en juillet et en août.

La campagne comprend un plan de moyens mixte où annonces et contenus sont diffusés dans les médias numériques, à la télévision, sur les réseaux sociaux et les portails de voyage, dans les guides touristiques et sur des supports extérieurs. La campagne représente un coût de 249 915,30 euros.

Du 9 juillet au 31 août, le Patronat de tourisme Costa Brava Girona de la Députation de Gérone mène la campagne de publicité extraordinaire adressée au marché français – le premier marché émetteur de tourisme international pour la destination – avec pour objectif de répondre à une demande du secteur : renforcer ce marché et capter le tourisme français, afin de contribuer à relancer la région de Gérone du point de vue touristique durant cet été atypique.

Intitulée « Les vacances sont pour déconnecter-connecter », la campagne cherche à toucher directement le public familial français et présente la région de Gérone comme une enclave proche, fiable et sûre pour toute la famille, en montrant des images et des messages chargés d’émotion liés à la nature, à la gastronomie et à la culture du terroir. Créative et évocatrice, elle invite à déconnecter des soucis du quotidien, ainsi que de la situation qu’il a fallu vivre à cause de la pandémie mondiale, en connectant avec la destination et toutes les possibilités qu’elle offre.

Miquel Noguer, président du Patronat de tourisme Costa Brava Girona, déclare qu’« il s’agit d’une campagne promotionnelle très attendue par le secteur touristique, inquiet face à l’incertitude qu’engendre la situation actuelle, dans laquelle le Patronat de tourisme Costa Brava Girona assure une écoute active et agit en conséquence afin de contribuer à la reprise et à la relance de la sphère touristique ».

Un plan de moyens multiplateforme

En juillet et en août prochain, la campagne va se déployer suivant un plan de moyens exhaustif à caractère mixte. Celui-ci associe des apparitions, des publications et des projections dans les médias numériques, pour une diffusion meilleure et plus large du contenu de marque et des spots publicitaires.

En ce qui concerne la télévision, les ressources audiovisuelles ont été essentiellement concentrées sur les six chaînes télévisés et numériques du Groupe TF1 (TMC, TFX, TF1, LCI, TV Breizh et Ushuaïa TV) et sur les chaînes Disney Channel et Disney Junior. Ces espaces diffusent un clip de vingt secondes et invitent à visiter un site web depuis lequel sont diffusés des contenus sur l’offre touristique de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone.

Quant aux supports et moyens classiques, des contenus promotionnels sont publiés sur les sites web des principaux journaux de France. De plus, une action publicitaire extérieure est menée avec l’installation d’images publicitaires de la destination sur soixante-quinze écrans numériques situés dans des lieux stratégiques de Toulouse, Montpellier et Perpignan, villes très peuplées et proches de la frontière avec la Catalogne, de manière à en garantir la couverture et la visibilité auprès des passants et de la circulation routière.

Dans le domaine numérique, la campagne se complète d’une forte présence dans les principaux moteurs de recherche et guides touristiques tels que Easyvoyage, eDreams, Liligo, Logitravel, Lonely Planet, Petit Futé, Routard, TripAdvisor et ViaMichelin, en associant la rédaction d’articles, l’élaboration de bulletins d’informations et la publication de bandeaux et d’annonces, avec une présence accrue de la destination sur les portails afin d’attirer l’attention des visiteurs et de les impressionner.

Finalement, la présence et la promotion dans des blogs et sur les réseaux sociaux est garantie au moyen de la distribution de douze publications à contenu de marque (branded content) sur les plateformes de plusieurs prescripteurs et créateurs de contenus numériques de référence.

Le poids du marché français pour la destination Costa Brava et Pyrénées de Gérone

Selon des données tirées de la plateforme TDS Costa Brava Girona, en 2019 la région de Gérone a reçu 7,9 millions de touristes (3,7 millions de visiteurs étrangers et 4,1 millions d’Espagnols), et plus de 25,8 millions de nuitées ont été enregistrées dans des établissements réglementés entre la Costa Brava et les Pyrénées de Gérone.

L’an dernier, les arrivées de touristes français dans la région de Gérone se sont montées à 1 508 587 visiteurs, soit 40,46 % des arrivées internationales et 19,08 % des arrivées totales. En ce qui concerne les nuitées, les Français y ont participé à hauteur de 5 336 768.

Le touriste français se rend majoritairement dans la région de Gérone en voiture particulière, il voyage en couple ou en famille, et c’est un fin connaisseur des destinations locales. Il recherche un bon rapport qualité-prix pour les services qu’il achète et il s’intéresse à l’offre de soleil et de plage, aux activités de plein air dans des espaces naturels, ainsi qu’à la gastronomie et à la culture locales.