Girona, 16 de juny de 2020

Des del 15 de juny i fins al 31 de desembre de 2020, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona impulsa una campanya de publicitat de la Costa Brava i el Pirineu de Girona, inèdita, dirigida al mercat turístic català i espanyol, motivada per la reactivació del sector turístic de la demarcació de Girona arran de l’afectació del sector provocada per la crisi generada per la COVID-19.

La campanya es divulgarà en mitjans de comunicació online i offline, en ràdios i a través de plataformes de portals de viatges i xarxes socials. Té un cost de 560.000 euros, que inclou la creativitat, la producció de materials i la compra de mitjans, aportats íntegrament pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona.

Amb el missatge «Bojos per tornar-nos a veure», el Patronat de Turisme Costa Brava Girona replanteja l’estratègia de màrqueting promocional programada per al 2020 amb l’objectiu d’adaptar-se a l’actual situació i contribuir a la captació de visitants per a les destinacions gironines procedents del mercat intern català i estatal.

El president del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, Miquel Noguer, ha manifestat «fem un esforç econòmic extraordinari per contribuir a reactivar el sector turístic a la demarcació de Girona amb una campanya de publicitat potent i sense precedents».

Conceptualment, la campanya difon un missatge amb sentit bidireccional i humanista: evoca les ganes de retrobar-se, que se suposen tant per part dels empresaris turístics amb els clients com per part dels visitants amb la destinació, després d’un llarg període de confinament i separació.

És una campanya que s’inicia en una primera fase amb imatges gràfiques de la Costa Brava i el Pirineu de Girona i amb videoclips inspiradors relacionats amb el territori. Aquest material s’edita i publica els idiomes català, castellà i anglès. En una segona fase, prenen protagonisme una sèrie de testimonials reals a càrrec d’empresaris turístics en què es divulgaran propostes turístiques temàtiques, de productes i experiències turístiques.

Fomentar el turisme de proximitat

Les imatges gràfiques i les càpsules audiovisuals es distribuiran principalment entre mitjans digitals especialitzats en turisme, per la immediatesa i la microsegmentació de perfils que aquestes plataformes permeten, i per la capacitat d’adaptació davant de qualsevol eventualitat que es pugui produir.

En l’àmbit de Catalunya, es desplegarà la campanya en mitjans especialitzats en turisme i s’enfocarà a públic familiar. Es potencia la desestacionalització de la marca Pirineu de Girona, que actualment ofereix actius i gran valor atesa la situació del mercat. Es reforçarà amb una campanya radiofònica, mitjançant falques, ja que en l’àmbit de proximitat aquesta mena de campanyes ofereixen l’impacte planejat.

En l’àmbit estatal, la campanya posa especial èmfasi en l’aspecte programàtic. Se centrarà en identificar públic objectiu, interessos i regions per tal d’impactar amb continguts de la destinació Costa Brava i Pirineu de Girona adequats d’acord amb les diferents motivacions i preferències. En un segon pla, es treballa en la generació de continguts en plataformes i portals de viatges de referència. Es destaca la col·laboració amb la publicació especialitzada Condé Nast Traveler per crear un mapa il·lustratiu de la Costa Brava que s’encartarà en el número de juliol-agost tant en versió impresa com online.

A mitjan juliol, s’iniciarà la campanya segmentada per productes turístics alineada amb l’estratègia pròpia del Patronat, regida pels nou clubs de màrqueting de producte, mitjançant la qual es donaran a conèixer les experiències pròpies del territori que es divulgarà mitjançant imatges gràfiques, audiovisuals i contingut en mitjans especialitzats.

També cal remarcar que el Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, amb una aportació extraordinària de 200.000 euros addicionals, se suma a la campanya «Catalunya és casa teva», dirigida al mercat espanyol, impulsada per l’Agència Catalana de Turisme de la Generalitat de Catalunya i coparticipada pels quatre patronats de turisme de les diputacions catalanes. La campanya s’endegarà el proper 19 de juny i es divulgarà en mitjans de comunicació televisius espanyols.

Paral·lelament, s’activaran campanyes internacionals, com la del mercat francès, que s’iniciarà la primera quinzena de juliol, a mesura que s’activi la mobilitat entre països i els mercats internacionals reprenguin els viatges.