16 de gener de 2025

El Pla d’Accions i Objectius 2025 del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona prepara un nou pla estratègic 2026-2029, que marcarà el full de ruta de la pròpia entitat i de les destinacions Costa Brava i Pirineu de Girona, i des de la vessant promocional incidirà de forma especial en el mercat nord-americà, que té una tendència creixent a la demarcació.

El bon comportament del turisme a la demarcació de Girona dona com a resultat «una bona temporada 2024», millorant les xifres d’ocupació, de desestacionalització i despesa respecte de la temporada 2023.

Aquest migdia, l’Auditori Palau de Congressos de Girona, ha acollit la presentació del balanç de l’activitat del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona de l’exercici 2024 i el Pla d’Accions i Objectius (PAO) 2025 davant de 130 professionals del sector turístic de la demarcació de Girona. L’acte ha comptat amb la participació de Jordi Masquef, vicepresident primer del Patronat de Turisme Costa Brava Girona, i Joan Plana, vicepresident segon de l’entitat, i amb la presència de la directora de l’Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera, el director de Serveis Territorials a Girona, Pau Rich, alcaldes, regidors i membres del Consell d’Administració del Patronat.

L’acte s’ha iniciat amb la valoració provisional sobre dades de visitants i ocupació turística de la temporada 2024 a la demarcació de Girona. Entre gener i novembre de 2024 s’han superat els 8,4 milions d’arribades i s’han registrat més de 28 milions de pernoctacions, creixent en dos punts les dades d’ocupació de la temporada 2023. També s’ha analitzat el comportament dels mercats i incidint en la creixent tendència a la desestacionalització, a més d’aportar dades parcials sobre la despesa turística a Catalunya. Jordi Masquef, vicepresident del Patronat de Turisme, ha confirmat «la bona marxa» del sector a la demarcació, que ha donat com a resultat «una bona temporada turística, millorant la temporada 2023».

A continuació s’ha fet el balanç de l’activitat del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona corresponent a l’exercici 2024, en què s’ha presentat un resum de les 326 accions dutes a terme en més d’una desena de mercats emissors de turisme per les destinacions Costa Brava i Pirineu de Girona. Concretament, s’han organitzat 86 presentacions de destinació i producte dirigides a professionals; organitzat i programat 27 trobades empresarials (workshop) adreçades a agents de viatge i canals d’intermediació; participat en 25 fires de turisme; organitzat 130 viatges de familiarització, premsa i bloguers, que han portat a la destinació 740 prescriptors; programat 28 sessions i tallers formatius dirigits a 620 professionals del sector; desplegat la campanya publicitària «Viu el doble» a àmbit català, estatal i internacional; millorat el posicionament i la reputació en l’àmbit del màrqueting digital, i també, actuat en l’àmbit de la sostenibilitat turística a través de campanyes i formacions enfocades a fomentar l’estalvi i la gestió energètica eficient en el sector turístic, entre d’altres.

Quant al Pla d’Accions i Objectius de 2025 del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, que ha estat creat juntament amb el propi sector, es fonamenta en quatre línies estratègiques a assolir a mitjà termini – essent continuista amb les línies fixades el 2024- entre les quals hi ha la sostenibilitat turística, l’estratègia digital, la relació amb el sector i la intel·ligència de mercat. D’acord amb aquestes línies es desenvoluparà un ampli conjunt d’accions de màrqueting, promoció, comercialització i comunicació que s’anirà adaptant als possibles canvis conjunturals i de tendències que es produeixin en la demanda dels mercats. En aquest sentit, Joan Plana, vicepresident segon de l’entitat, ha manifestat : «El Patronat continuarà apostant per un model turístic ambientalment responsable, socialment just i territorialment equilibrat. És treballarà l’equilibri en la relació entre el resident permanent i el turista i es reforçarà la comunicació per potenciar els impactes positius que aporta el turisme a la demarcació».

El PAO 2025 incidirà en els mercats preferents o denominats prioritat 1, com Catalunya i Madrid, Navarra, el País Basc i València, a l’Estat espanyol, i de l’àmbit internacional, com França, el Regne Unit i el Benelux. També en els mercats de mitja distància o prioritat 2, com són Alemanya, Suïssa, Àustria (DACH) i, en la llarga distància, els Estats Units i Canadà. Aquest any també s’actuarà en els mercats de mitja distància europeus o prioritat 3 com són Irlanda, els Països Nòrdics, Itàlia i Polònia.

Entre les principals actuacions programades per al 2025 hi ha la col·laboració en la fira Connect Aviation a Girona, la primera participació a sis fires de turisme especialitzades, el cicle de presentacions i trobades comercials (roadshow) a la costa est dels Estats Units, la participació en el programa impulsat per l’Agència Catalana de Turisme de «Catalunya, Regió Mundial de la Gastronomia 2025», la reformulació de la campanya publicitària «Viu el doble», la programació de presentacions amb reunions comercials (workshop) a París, Zurich, Glasgow, Estocolm o Palma de Mallorca, el desenvolupament del nou web professional i la intensificació de la nova estratègia de màrqueting digital. En aquest exercici també es remarca especialment la preparació del nou pla estratègic 2026-2029, que ha de marcar el full de ruta de la pròpia entitat i de la destinació en l’actual conjuntura turística.

El Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona disposarà d’un pressupost de 6,3 milions d’euros per al desenvolupament del Pla d’accions i objectius 2025. Aquest pla està alineat amb els eixos estratègics d’altres agents turístics supraterritorials com l’Agència Catalana de Turisme i Turespaña. També té present la consecució del Pla nacional per a la implementació de l’Agenda 2030 a Catalunya i els objectius de desenvolupament sostenible (ODS), així com el Compromís Nacional per un Turisme Responsable, impulsat per la Direcció General de Turisme.

Es pot consultar el document del Pla d’Accions i Objectius 2025.