Girona, 12 d’abril de 2023

La campanya de publicitat impulsada pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona s’intensifica als mercats de proximitat i internacionals a partir de la primavera fins a la tardor. Es destina prop d’un milió d’euros per ampliar la cobertura i el posicionament de marca.

Pantalles al centre comercial Harrods i Leicester Square (a Londres), el patrocini de l’espai La Méteo de la cadena France 3, un tramvia del centre d’Amsterdam i autobusos urbans a Brussel·les projecten la campanya «Viu el doble a la Costa Brava i el Pirineu de Girona» per captar potencials turistes a les destinacions gironines per a la temporada 2023.

La campanya de publicitat «Viu el doble», impulsada pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, consolidada i alineada amb el Pla d’accions i objectius 2023 de l’entitat, té continuïtat amb un nou pla de mitjans adreçat als principals mercats turístics per a les destinacions de la Costa Brava i el Pirineu de Girona. La campanya publicitària anual, que disposa d’un pressupost aproximat d’un milió d’euros, s’estructura en tres grans blocs segons el mercat i el país als quals s’adreça i es planteja emprant multiplataformes per arribar al visitant potencial.

La campanya destinada al mercat català és anual i està segmentada per productes a fi de fidelitzar el públic de proximitat. S’empren canals de televisió de Catalunya i mitjans generalistes i especialitzats en turisme i també es desplegaran campanyes digitals per mitjà de les xarxes socials.

Pel que fa a la campanya adreçada al mercat estatal, orientada a posicionar la destinació de la Costa Brava i el Pirineu de Girona en zones com ara les comunitats autònomes de Madrid, el País Basc i València, s’inicia a l’abril i s’acabarà al desembre. En aquest cas, els suports que s’utilitzen són les televisions digitals i prenen protagonisme els formats exteriors en espais públics concorreguts de Bilbao i València, amb l’objectiu d’obtenir una àmplia cobertura i més impacte visual entre la població. És remarcable l’actuació a través d’agències de viatges digitals com ara Logitravel i Destinia, que ofereixen una àmplia varietat de formats i canals de comunicació de marca i continguts.
Quant a la campanya específica adreçada al mercat de proximitat francès, es planteja una actuació orientada a seguir posicionant les marques Costa Brava i Pirineu de Girona i a divulgar-ne l’oferta. La campanya abraça tot l’Estat francès i posa èmfasi en regions com Occitània, París-Illa de França, Provença-Alps-Costa Blava, Roine-Alps i Nova Aquitània. Es va iniciar l’1 d’abril i s’acabarà el 31 d’octubre, i es preveu desplegar-la en televisions i publicacions (Le Figaro Magazine, Le Monde Magazine, Petit Futé i Via Michelin), agències de viatges digitals (eDreams, Logitravel i Last Minute) i les xarxes socials (Snapchat). És destacable el patrocini de l’espai La Méteo de la cadena France 3 a la regió de l’Illa de França els mesos d’abril i octubre i també, de manera segmentada, a les cadenes TF1, TMC, TF1 Séries i TFX.

Finalment, a partir de l’abril i fins al setembre, es du a terme la campanya de publicitat internacional al Regne Unit, Bèlgica i Holanda. S’incidirà en la població a través de peces i espais de gran format que permeten obtenir gran cobertura i així impactar amb les imatges de la campanya Viu el doble. En aquest cas, s’utilitzen les pantalles digitals del centre comercial Harrods i Leicester Square, a Londres, per projectar la destinació en espais de gran impacte; es publicaran articles als diaris britànics The Times i The Sunday Times, mitjans de prestigi i gran notorietat, i s’acorden accions amb agències de viatges digitals (eDreams i Last Minute), també actuacions amb partners estratègics digitals com Sojern i Ink Global i finalment a les xarxes socials. La inversió en aquest mercat és especialment notable a fi de recuperar la quota de mercat perduda arran del Brexit i la pandèmia.
Als Països Baixos la campanya és visible a través de l’aplicació de vinils als tramvies del centre d’Amsterdam i a Bèlgica a través de la xarxa d’autobusos urbans que circulen pel centre de Brussel·les durant la primavera.

«Viu el doble» és l’eslògan que identifica la campanya, que posa el focus en el fet de gaudir de la vida viatjant i juga amb la dualitat, la complicitat i la complementarietat de les marques Costa Brava i Pirineu de Girona. El concepte creatiu tracta com a valor diferencial la singularitat de la destinació, en què es troba tot el que un visitant necessita per gaudir de les vacances sense haver d’escollir entre conceptes inicialment contraposats com «mar i muntanya», «relaxació o activitat», «família o amics» i «estiu o tardor». El missatge té per objectiu interpel·lar el client potencial a través de l’emoció i el joc de paraules amb imatges de qualitat del territori.

A més a més de la campanya de publicitat, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona continua apostant per les accions de comàrqueting, en línia amb el que es va treballar durant el 2022, prioritzant els mercats estratègics com el Regne Unit, Benelux, Alemanya i Espanya. L’estratègia de comàrqueting d’enguany incorpora col·laboracions amb operadors turístics com Jet2Holidays, TUI, FTI, Anextour o Avoris, amb la finalitat de potenciar els mesos propers a la temporada alta per tal de desestacionalitzar, treballar l’associació de valors com l’autenticitat, la qualitat i la diversitat de la marca Costa Brava i donar a conèixer la variada oferta complementària al turisme de sol i platja.