24 d’abril de 2024

La campanya de publicitat impulsada pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona s’intensifica als mercats de proximitat (Catalunya, Estat espanyol i França) i internacionals (Regne Unit, Benelux, Alemanya, Suïssa i Països Nòrdics) a partir de la primavera fins a final d’any. Es destina prop d’un milió d’euros per ampliar la cobertura i el posicionament de marca.

Quaranta taxis elèctrics amb vinils circulant pel centre de Londres; projecció d’imatges de destinació en un circuit de cinc centes pantalles en centres comercials, botigues i gimnasos del sud de França i en cinemes de París; difusió gràfica a través d’un circuit de cinquanta pantalles a Amsterdam i en autobusos urbans a Brussel·les, projecten la campanya «Viu el doble a la Costa Brava i el Pirineu de Girona» per captar potencials turistes a les destinacions gironines per a la temporada 2024.

L’estratègia de comàrqueting amb operadors turístics incideix als mercats britànic, alemany, Benelux, polonès i espanyol incorporant col·laboracions amb Jet2Holidays, TUI, FTI, Nekera i Avoris.

«Viu el doble a la Costa Brava i el Pirineu de Girona» és l’eslògan que identifica la campanya, que posa el focus en el fet de gaudir de la vida viatjant i juga amb la dualitat, la complicitat i la complementarietat de les marques Costa Brava i Pirineu de Girona. El concepte creatiu tracta com a valor diferencial la singularitat de la destinació, en què es troba tot el que un visitant necessita per gaudir de les vacances sense haver d’escollir entre conceptes inicialment contraposats com «mar i muntanya», «relaxació o activitat», «família o amics» i «estiu o tardor». El missatge té per objectiu interpel·lar el client potencial a través de l’emoció i el joc de paraules amb imatges de qualitat del territori.

La campanya de publicitat, impulsada pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, consolidada i alineada amb el Pla d’accions i objectius 2024 de l’entitat, té continuïtat amb un nou pla de mitjans adreçat als principals mercats turístics per a les destinacions de la Costa Brava i el Pirineu de Girona. La campanya publicitària anual, que disposa d’un pressupost aproximat d’un milió d’euros, planteja emprar multiplataformes per arribar al públic potencial segons el mercat i el país als quals s’adreça.

La campanya destinada al mercat català és anual i està segmentada per productes a fi de fidelitzar el públic de proximitat. S’empren canals de televisió de Catalunya i mitjans generalistes i especialitzats en turisme. També es desplegaran campanyes digitals per mitjà de les xarxes socials.

Pel que fa a la campanya adreçada al mercat estatal, orientada a posicionar la destinació de la Costa Brava i el Pirineu de Girona en zones com ara les comunitats autònomes de Madrid, el País Basc i València, es va iniciar al març i s’acabarà al desembre. En aquest cas, els suports que s’utilitzen són les televisions i plataformes digitals com ara Atresplayer, MiTele, Netflix, DAZN, Rakuten, Pluto, LG Channel i Samsung channels, entre altres. Concretament Disney+ emet un espot específic sobre turisme familiar d’abril a maig. També serà present la campanya en set mercats gastronòmics de Madrid, un de Bilbao i un de València. A destacar el tramvia que durant el març ha circulat pel centre de València amb imatges de la destinació. A més, a Pamplona es divulgaran imatges a través del circuit digital de pantalles del centre de la ciutat i al centre comercial de Zubiarte, a Bilbao, s’incidirà en la població local amb més cobertura i impactes visuals. Alhora, s’empren els mitjans de comunicació tradicionals per fer difusió i campanyes de posicionament web i a xarxes socials, i es col·labora amb l’agència de viatges digital Logitravel, per divulgar continguts.

Quant a la campanya específica adreçada al mercat de proximitat francès, es desenvolupa una actuació dirigida a seguir posicionant les marques Costa Brava i Pirineu de Girona i a divulgar-ne l’oferta. La campanya abraça tot l’Estat francès i posa èmfasi en regions com Occitània, Midi-Pyrénées, París-Illa de França. Es va iniciar l’11 de març i s’acabarà al desembre, i es preveu desplegar-la en televisions (France 3 i TF1, de manera segmentada a les cadenes TMC, TF1 Séries i TFX) i publicacions (L’OBS, Forbes Travel i CN Traveler, Petit Futé i Time Out), agències de viatges digitals (Logitravel i Last Minute), plataforma de descàrrega de wetransfer i les xarxes socials. És destacable el patrocini de l’espai La Méteo de la cadena France 3 a la regió de Midi-Pyrénées, els mesos d’abril i setembre, i també la projecció de l’espot en cinemes de París i en el circuit de cinc centes pantalles exteriors situades en centres comercials, gimnasos i botigues de diverses localitats del sud del país.

Finalment, a partir de l’abril i fins al novembre, es du a terme la campanya de publicitat internacional al Regne Unit, Bèlgica, Països Baixos, Alemanya, Països Nòrdics i Suïssa. Al mercat britànic s’incidirà en la població a través de peces i espais de gran format que permeten obtenir gran cobertura i així impactar amb les imatges de la campanya. En aquest cas, s’utilitzen l’exterior i l’interior d’una flota de quaranta taxis elèctrics que circulen en el centre de Londres i les pantalles digitals del centre comercial Harrods, per projectar la destinació en espais de gran impacte; s’emet l’espot de vint segons a les principals cadenes i plataformes de televisió (BBC, SKY, Netflix, Rakuten, entre altres); es publicaran articles als mitjans Times Magazine, The Sunday Times, CondeNast Traveller i Active Traveller, mitjans de prestigi i gran notorietat, i s’acorden accions amb agències de viatges digitals (Last Minute i Expedia).
Als Països Baixos la campanya és visible a través del circuit digital de pantalles estàtiques al centre d’Amsterdam i a Bèlgica a través de la xarxa d’autobusos urbans que circulen pel centre de Brussel·les a l’abril. A Alemanya les actuacions es focalitzaran en els mitjans de comunicació especialitzats com ADAC, Holiday Check i la ràdio regional SWR1 Baden- Württembeg. A Suïssa es farà divulgació a través del mitjà Prestige Travel, i als Països Nòrdics, la campanya serà a través de les xarxes socials.

A més a més de la campanya de publicitat, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona continua apostant per les accions de comàrqueting amb operadors turístics, en línia amb el que es va treballar durant el 2023, prioritzant els mercats estratègics com el britànic, l’alemany, el Benelux, el polonès i l’espanyol.

L’estratègia de comàrqueting d’enguany incorpora col·laboracions amb operadors turístics com Jet2Holidays, TUI, FTI, Nekera i Avoris, amb la finalitat de potenciar els mesos propers a la temporada alta per tal de desestacionalitzar, treballar l’associació de valors com l’autenticitat, la qualitat i la diversitat de la marca Costa Brava i donar a conèixer la variada oferta complementària al turisme de sol i platja.